Miten tavaramerkkien esittäminen elokuvassa tai tv-sarjassa säännellään?

Tavaramerkin satunnainen esiintyminen elokuvassa tai tv-sarjassa (ns. incidental use) ei välttämättä vaadi lupaa, kunhan se ei muodosta harhaanjohtavaa mainontaa tai brändin tahallista hyödyntämistä. Jos logo on merkittävä osa tuotetta, sijoittelu voi olla tuotesijoittelua, mikä taas on sallittua tietyin ehdoin (esim. AVMS-direktiivi: on kerrottava katsojalle tuotesijoittelusta). Jos tavaramerkin käyttö on olennainen juonen osa ja voi aiheuttaa mielikuvan, että brändi tukee tai on osallisena, on syytä hankkia lupa. Riitatilanteissa tavaramerkin haltija voi väittää maineen tai erottamiskyvyn hyväksikäyttöä.