Miten kilpailulaki kohtelee verkkokauppaa ja digitaalisia alustoja?

Digitaalisten alustojen (esim. markkinapaikkojen) on noudatettava samaa kilpailulakia kuin fyysiset yritykset. KKV voi puuttua, jos alustat suosivat omia tuotteitaan epäreilusti (ns. ’self-preferencing’) tai rajoittavat myyjien hinnoittelua. Internet ei tarjoa erityisvapauksia kieltosäännöistä. Silti jotkut yhteistyömuodot (kuten hintavertailu, alustojen kautta tapahtuva jakelu) voivat olla hyödyllisiä eikä niitä kielletä, jos ne eivät nouse monopoliasemaan tai muodosta kilpailua rajoittavaa rakennoitetta.