Mistä syntyy sponsori- ja mainossopimusten sopimusoikeudellinen perusta?

Sponsorointi- ja mainossopimuksissa ei ole erityislakia, vaan ne perustuvat yleisiin sopimusoikeudellisiin periaatteisiin sekä mahdollisesti kuluttajansuojalakiin, jos se koskee kuluttajille suunnattua viestiä. Osapuolten välillä solmitaan sitova diili näkyvyyden, korvauksen, oikeuksien käyttöajan ja laajuuden osalta. Jos sponsorointi liittyy urheiluun, alan järjestöillä voi olla omia sääntöjä, mutta oikeudellisesti käytetään yleisiä sopimusperiaatteita, tahdonvaltaisuutta ja kauppalain analogioita. Sovelletaan myös mainontaa ja markkinointia koskevaa lainsäädäntöä (KSL ja markkinointilaki).