Voiko yritys ostaa bloggaajalta piilomainontaa?

Piilomainonta on kiellettyä: kuluttajalla on oikeus tietää, milloin bloggaaja suosittelee tuotetta kaupallisen sopimuksen vuoksi. Kuluttaja-asiamies korostaa läpinäkyvää merkintää, kuten 'mainos', 'kaupallinen yhteistyö' tai 'sponsoroitu'. Jos yritys maksaa bloggaajalle tuotteiden esittelystä eikä bloggaaja ilmaise yhteistyötä selvästi, se on piilomainontaa. Bloggaajaa voidaan moittia harhaanjohtavasta markkinoinnista ja yritystä katsotaan yhtä lailla vastuulliseksi. Laillinen sponsoripostaus edellyttää, että yhteistyöstä kerrotaan heti julkaisun alussa.