Miksi kilpailulaki kieltää yritysten hintasuositukset, jos ne tosiasiassa sitovat jälleenmyyjää?

Jos hintasuositus on käytännössä pakollinen, esim. jälleenmyyjän kannalta mahdotonta poiketa siitä, puhutaan sitovasta hinnanasetannasta. Se merkitsee hintojen yhdenmukaistumista, mikä rajoittaa kilpailua. Oikea 'suositus' on vain suuntaa-antava, ilman painostustoimia. Jos valmistaja valvoo aktiivisesti, kuka noudattaa suositusta, ja rankaisee poikkeavia, se on kiellettyä hintasääntelyä. Suositus on laillinen vain, jos jälleenmyyjä saa vapaasti määrittää omat hinnat.